SICA ХХК нь Английн 2insights Research компанийн захиалгаар Монгол Улсын иргэдийн медиа хэрэглээ, мэдээлэл авах зан төлөв, олон нийтийн хандлагыг тодорхойлох зорилготой “Медиа хэрэглээний судалгаа” төслийн мэдээлэл цуглуулалтын ажлыг амжилттай хэрэгжүүллээ.

Дижитал технологийн хурдацтай хөгжил, мэдээллийн сувгуудын олон төрөлт байдал нь иргэд мэдээллийг хэрхэн хүлээн авч, ямар эх сурвалжид илүү итгэдэг болохыг тасралтгүй өөрчилж байна. Ийм нөхцөлд иргэдийн мэдээлэл авах дадал, медиа хэрэглээний чиг хандлага болон олон улсын үйл явдлуудад хандах ойлголтыг судлах нь хэвлэл мэдээлэл, харилцаа холбоо болон олон нийтийн бодлого боловсруулагчдад чухал ач холбогдолтой юм.

Төслийн зорилго

Судалгааны үндсэн зорилго нь Монгол Улсын иргэдийн медиа хэрэглээний зан төлөвийг тодорхойлж, мэдээлэл авах давтамж, ашигладаг эх сурвалжууд, уламжлалт болон дижитал мэдээллийн сувгуудын хэрэглээ, түүнчлэн олон улсын хэмжээнд өрнөж буй үйл явдал, асуудлуудад хандах олон нийтийн байр суурийг судлахад оршсон.

Энэхүү судалгаа нь иргэдийн мэдээллийн хэрэглээний өнөөгийн дүр зургийг гаргаж, медиа салбарын чиг хандлагыг тодорхойлох суурь мэдээллийг бүрдүүлэх зорилготой байсан.

Судалгааны хамрах хүрээ

Судалгааг Монгол Улсын хэмжээнд өргөн хүрээнд зохион байгуулж:

• Улаанбаатар хот болон 21 аймгийг хамруулсан
• 18-69 насны нийт 2,500 иргэнээс мэдээлэл цуглуулсан
• Судалгаанд нас, хүйс, боловсролын түвшин, орлогын хэмжээ, газарзүйн байршлын төлөөллийг ханган хамруулсан
• Хот, хөдөөгийн иргэдийн мэдээлэл авах хэв маяг болон медиа хэрэглээний ялгааг судалсан

Энэ нь улсын хэмжээнд төлөөлөх чадвартай, өргөн хүрээний өгөгдлийн сан бүрдүүлэх боломжийг олгосон.

Судалгааны арга зүй

Төслийн хүрээнд захиалагчаас бэлтгэсэн судалгааны асуулгыг монгол хэл рүү хөрвүүлж, мэдээлэл цуглуулах системийг боловсруулан бэлтгэсэн. Мөн судлаачдын сургалт, чанарын хяналтын үйл ажиллагааг зохион байгуулсны үндсэн дээр мэдээлэл цуглуулах ажлыг хэрэгжүүлсэн.

Судалгааг CATI (Computer-Assisted Telephone Interviewing) буюу компьютерт суурилсан утсаар ярилцлага авах аргаар зохион байгуулсан бөгөөд энэ нь богино хугацаанд өргөн хүрээний оролцогчдоос чанартай мэдээлэл цуглуулах боломжийг бүрдүүлсэн.

Судалгааны хүрээнд дараах үндсэн чиглэлүүдийг хамруулсан:

• Мэдээлэл авах давтамж
• Хамгийн түгээмэл ашиглагддаг мэдээллийн эх сурвалжууд
• Телевиз, сонин, радио зэрэг уламжлалт мэдээллийн хэрэгслийн хэрэглээ
• Сошиал медиа болон цахим платформуудын хэрэглээ
• Мэдээллийн эх сурвалжид итгэх түвшин
• Дотоод болон олон улсын үйл явдлын талаарх иргэдийн ойлголт, хандлага

Үр дүн ба ач холбогдол

Судалгааны хүрээнд цуглуулсан мэдээллийн сан нь Монгол Улсын иргэдийн медиа хэрэглээний зан төлөвийг олон талаас нь тодорхойлсон үнэ цэнтэй өгөгдлийн эх сурвалж болсон.

Тус судалгааны үр дүн нь:

• Иргэдийн мэдээллийн хэрэглээний хэв шинжийг тодорхойлох
• Медиа салбарын хөгжлийн чиг хандлагыг үнэлэх
• Хэвлэл мэдээллийн байгууллагуудын агуулга, сувгийн стратегийг боловсронгуй болгох
• Олон нийттэй харилцах кампанит ажил боловсруулах
• Мэдээллийн хүртээмж, үр нөлөөг сайжруулах
• Судалгаа шинжилгээ болон бодлого боловсруулах үйл ажиллагааг өгөгдлөөр хангах

чиглэлээр ашиглах боломжтой суурь мэдээллийг бүрдүүлсэн.

Төслийн үнэ цэнэ

Энэхүү төсөл нь Монгол Улсын хэмжээнд иргэдийн мэдээлэл хүлээн авах зан төлөв, медиа хэрэглээ болон олон нийтийн ойлголтыг төлөөлөх түвшинд судалсан томоохон мэдээлэл цуглуулалтын ажил болсон.

SICA ХХК нь төслийн хүрээнд судалгааны асуулгын орчуулга, системийн бэлтгэл, судлаачдын сургалт, мэдээлэл цуглуулалт болон чанарын хяналтын үйл ажиллагааг олон улсын судалгааны стандартад нийцүүлэн хэрэгжүүлж, захиалагч байгууллагад найдвартай, чанартай өгөгдлийн сан бүрдүүлэн хүлээлгэн өгсөн юм.